专业介绍

通过四大热门行业的品牌案例研究分析与引入实际品牌创建项目的课堂教学,使学生体验并实际操作品牌从构思、定位、创意、管理、沟通、广告的全过程,手把手培育行业精英,创建中国自己的世界级品牌。当今社会,一个好的产品已经远远不能满足市场的需求。逻辑(产品)必须与情感(品牌)相结合才能让企业脱颖而出。品牌定义我们买什么、以及对产品的感觉。好的品牌让企业可以在市场中领先,并居于不败之地。学生将学习:品牌创意及管理理念市场分析及消费者分析电子市场营销客户关系管理商务英语技巧。

培养目标

旨在通过一系列品牌案例研究与品牌创建项目串联课堂专业知识,使学生经历从品牌构思、定位、创立、沟通、广告的全过程,从而成长为兼具品牌管理与品牌营销能力的专业人才。

领衔大师

baifurui白福瑞教授(Prof. Florin Baeriswyl)来自瑞士,在苏黎世创立了dai品牌顾问公司,在过去的25年间为雀巢、瑞士航空、德意志银行、红牛、苏黎世机场、瑞士联合银行等世界知名公司提供品牌战略咨询与设计服务,并屡次荣获德国红点设计奖(Red Dot)、国际设计论坛奖(iF)和日本“Good Design”奖等国际顶尖奖项。实际的市场操作经验、源自设计的创新与创意使白福瑞大师能够全方位透视企业品牌,为其提供解析,提供自品牌定位至落实市场的设计表现,从而创造动人体验,提升企业品牌价值与差异。部分成就:2010年德国红点(Red Dot)设计奖2009年Good Design奖;2009年德国红点至尊奖;2006年芝加哥雅典娜Good Design奖2004年芝加哥雅典娜Good Design奖2004年平面设计奖,梅拉诺国际葡萄酒节。

课程设置与课程介绍

品牌创意及管理理念、市场及消费者分析、大品牌框架下的设计流程、媒体策划及管控、客户忠诚度和关系管理、战略性思考及流程、商务英语技巧。第一学年:品牌基础概念第二学年:品牌管理第三学年:品牌战略第四学年:实习及毕业论文。

职业前景

公司品牌运营;品牌管理;品牌平面设计;广告、媒体;时尚行业。

学生选拔

注重测试考生是否备学习品牌战略与设计的创造性思维、语言组织能力、临场应变能力、设计意识、赏析品味以及未来成长的可塑性,也初步了解考生现有的英文交流能力。

Magali
zoulei

教学团队

Magail Dubosson Torbay(瑞士):瑞士洛桑大学HEC管理学院服务管理专业经济学博士学位;瑞士弗里堡经济管理学院市场营销学教授;多年教学及管理经验,举办过多次演讲与参与多项教育项目。
Fragniere,Emmanuel(瑞士):国际注册内部审计师;日内瓦管理学院教授,具有多年品牌公司及企业自学服务经验。

邹磊(中国):品牌战略与管理专业课程协调人,2005年毕业于新西兰奥克兰理工大学信息技术专业。2007年至2008年任中法埃菲时装设计师学院学生部助理;2009年至2010年任默恩教育行政经理、对外汉语教师,2011年至2014年任Market Leader English School中心主任、商务英语教师。

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